HOBO Rotterdam

HOBO Rotterdam

Aan de Insulindestraat, direct aan het groene dakpark van de Hofbogen, ontwikkelt Leyten 45 koopappartementen. Een eigentijds woonproject in een van de meest dynamische delen van Rotterdam-Noord. Een buurt die volop in beweging is, met creatieve initiatieven, horeca en stedelijke energie om de hoek.

Aan MASC de vraag hoe dit project te positioneren om de juiste kopers aan te trekken. Niet alleen vertellen wat er gebouwd wordt, maar laten voelen voor wie deze plek bedoeld is en hoe het leven hier eruitziet.

Het concept – Jouw woonspot in Rotterdam

Voor dit project introduceerden we de naam HOBO, een verwijzing naar de Hofbogen en de directe omgeving. Een korte, herkenbare naam die past bij de stad en de doelgroep.

De pay-off ‘Jouw woonspot’ maakt het persoonlijk en direct. Geen formeel nieuwbouwproject, maar een plek waar je je eigen leven vormgeeft. Geïnspireerd door de energie van Rotterdam-Noord ontwikkelden we een concept voor stadsbewoners die bewust kiezen voor de dynamiek van de stad, maar ook waarde hechten aan groen en ontmoeting.

HOBO combineert het beste van twee werelden: wonen aan een levendig stadslint, met uitzicht op het dakpark en een gezamenlijke binnentuin als verlengstuk van het appartement. Geen standaard appartementencomplex, maar een woonplek die past bij het dagelijks leven van de stad.

Urban, eigen en herkenbaar

De visuele identiteit van HOBO is stedelijk, eigentijds en een tikje rauw. Beelden zijn direct en menselijk, met een focus op lifestyle en energie. De branding voelt jong en toegankelijk, zonder zijn kwaliteit te verliezen.

Deze lijn is consequent doorvertaald in de communicatie. Daarbij kozen we bewust niet voor een traditionele verkoopbrochure. Geïnteresseerden ontvingen een pizzadoos met de verkoopstukken en uiteraard een pizza van een lokale ondernemer. Zo werd de buurt meteen onderdeel van de beleving en sloot de introductie aan op het karakter van Rotterdam-Noord.

Een herkenbaar merk dat naadloos aansluit op de sfeer van de Hofbogen en de omgeving.

Regie op merk en momentum

MASC Company verzorgde de positionering, branding en projectcommunicatie van HOBO. Van conceptontwikkeling en naamgeving tot de uitwerking in middelen en introductie.

Door strategie en creatie samen te brengen ontstond een herkenbaar en toegankelijk verhaal dat het project stevig verankerde in zijn omgeving.

HOBO werd daarmee een eigentijdse woonplek in Rotterdam-Noord: stedelijk, groen en dichtbij het dagelijks leven van de stad.