Nieuw Harculo Zwolle

Nieuw Harculo Zwolle

Nieuw Harculo is geen gewone woonwijk. Het is een plek waar je bewust kiest voor rust, ruimte en natuur, met de stad binnen handbereik. Gelegen aan de IJssel, naast de voormalige IJsselcentrale en midden in een Natura 2000-gebied, ontstaat hier een nieuwe woonbuurt voor jong en oud, met een divers woningaanbod van appartementen tot luxe dijkvilla’s.

Het is bovendien de enige plek in Zwolle waar je daadwerkelijk aan de IJssel kunt wonen. Een bijzondere ligging die wonen hier tot een voorrecht maakt.

De uitdaging was om deze veelzijdigheid samen te brengen in één helder en onderscheidend verhaal. Een merk dat recht doet aan het landschap, het water en de groene opzet van de wijk, en tegelijk toegankelijk blijft voor verschillende doelgroepen. Geen stedelijke drukte, maar wonen in het ritme van de rivier.

Het concept ‘Thuis aan de IJssel’

Het leven aan de IJssel vormt het hart van Nieuw Harculo. De rivier bepaalt het tempo, de seizoenen kleuren het dagelijks leven. Vanuit die gedachte ontwikkelden we het concept ‘Thuis aan de IJssel’.

Een concept dat draait om verbondenheid. Met de natuur, met het water en met elkaar. Nieuw Harculo is een wijk waar wandelen en fietsen voorrang hebben, waar een klimaatpark door de buurt loopt en waar groen geen toevoeging is, maar de basis. Je woont hier niet naast de natuur, je maakt er onderdeel van uit.

De naam Nieuw Harculo bestond al, maar kreeg binnen deze strategie een duidelijke betekenis en richting.

Natuurlijk, weids en nuchter

De identiteit van Nieuw Harculo is geïnspireerd op het landschap zelf: weids, rustig en eerlijk. De branding is natuurlijk van kleur en toon, met beelden die het leven aan de rivier laten voelen.

Het beeldmerk vat deze gedachte samen. De vorm van een vogel verwijst naar de natuur en de vrijheid van het landschap, de cirkel staat voor de zon en het ritme van de dag, terwijl de golvende lijn de IJssel symboliseert. Samen vormen ze een eenvoudig maar krachtig symbool voor wonen aan het water.

Ook in de fotografie komt dit gevoel terug. Voor de beeldcampagne kozen we bewust voor fotografie tijdens het golden hour, wanneer het warme licht van de ondergaande zon het landschap en de rivier op hun mooist laat zien.

Regie op merk en gebied

MASC Company is verantwoordelijk voor de branding, visuele identiteit en projectcommunicatie van Nieuw Harculo. Van de ontwikkeling van de merkstrategie en look & feel tot de uitwerking in middelen en gebiedscommunicatie.

Een belangrijk onderdeel hiervan was het ambitieboek Getij. In dit boek wordt het verhaal van Nieuw Harculo verteld: de relatie met de IJssel, het landschap en de manier waarop natuur, wonen en water hier samenkomen. Het fungeert als inspiratiebron voor toekomstige bewoners en als inhoudelijk fundament voor de verdere communicatie van het gebied.

Door overzicht en regie te voeren ontstond een samenhangend geheel waarin landschap, architectuur en communicatie elkaar versterken.

Nieuw Harculo is daarmee gepositioneerd als een unieke woonplek in Zwolle: groen, weids en direct verbonden met de IJssel.