Lumen Scheveningen

Lumen Scheveningen

Light living aan zee

Wonen aan zee is voor velen een droom. Aan de Vuurtorenweg in Scheveningen ontstond de kans om deze droom te vertalen naar een bijzonder woonproject, direct naast de vuurtoren en met uitzicht op zee. Op de plek waar voorheen het kantoor van Rijkswaterstaat stond, werd gewerkt aan een nieuw woongebouw op een unieke locatie.

MASC Company was vanaf het begin betrokken bij dit project, nadat het project concreet werd bij de ontwikkelaar. In deze vroege fase, waarin participatie en omgevingsdialoog centraal stonden, introduceerden wij het project met het concept Light Living. Niet het gebouw, maar het gevoel van wonen aan zee moest centraal staan: vrijheid, rust en inspiratie als verlengstuk van levensstijl.

Het concept – Light living

Het concept Light Living vormt de basis van het project. Licht staat symbool voor ruimte, vrijheid en energie. Voor toekomstige bewoners is licht geen decor, maar een dagelijkse ervaring: het veranderende daglicht, de reflectie van de zee en het ritme van de seizoenen.

Toen het project na verloop van tijd klaar was voor de promotie van de verkoop, kozen we bewust voor een frisse herpositionering. Vanuit het bestaande concept werd het project omgedoopt tot Lumen: de eenheid van licht. Een korte, krachtige naam die verwijst naar de vuurtoren, de locatie aan zee en het ruimtelijke karakter van het wonen.

Light Living bleef daarbij de inhoudelijke leidraad, waarbij communicatie niet alleen draait om wat je ziet, maar ook om wat je voelt, hoort en ervaart.

Zintuiglijke beleving als uitgangspunt

De visuele identiteit van Lumen is licht, rustig en verfijnd, met ruimte voor contrast tussen binnen en buiten. Beeld en content zijn opgezet vanuit een point-of-view benadering, zodat de toekomstige bewoner het gevoel krijgt zelf op deze plek te staan.

Fotografie, video en digitale middelen brengen de zintuiglijke ervaring van het wonen aan zee tot leven. Van het uitzicht bij zonsopkomst tot het geluid van de golven en de dynamiek van het weer. Deze benadering is doorvertaald naar alle middelen, waaronder het inspiratieboek, de verkoopbrochure, projectwebsite, presentatiematerialen en campagnes, met één consistent verhaal als basis.

Een merk dat blijvend is

MASC Company was verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het merk Lumen en het overkoepelende communicatieconcept, van de eerste conceptfase tot ruim na start verkoop. Van naamgeving en positionering tot visuele identiteit en creatieve vertaling naar middelen.

Ook na de verkoop bleef onze betrokkenheid zichtbaar. We ontwikkelden onder andere een geschenk voor kopers, verzorgden de signing bij de entree en ontwierpen de huisnummers, allemaal in lijn met de oorspronkelijke huisstijl. Het gebouw draagt vandaag de dag nog steeds de naam Lumen, zichtbaar in grote letters boven de entree.

Een blijvend resultaat, waarin merk, locatie en woonbeleving samenkomen. Lumen is daarmee niet alleen een woonproject, maar een identiteit die permanent onderdeel is geworden van de plek.