Wonderwoods Utrecht

Wonderwoods Utrecht

Wonen met een WOW

Wonderwoods is een iconisch vastgoedproject in Utrecht ontwikkeld door G&S&. Na de succesvolle introductie van de koopwoningen, ontstond de vraag hoe het huuraanbod in de markt gezet kon worden, voortbouwend op het sterke merk Wonderwoods.

De bestaande communicatie was vooral gericht op architectuur en duurzaamheid. Voor het huuraanbod lag de uitdaging in het toevoegen van meer beleving, warmte en toegankelijkheid, zonder de hoogwaardige uitstraling van het project te verliezen.

Het concept

De eerste reactie op Wonderwoods is vaak verwondering. De groene torens maken indruk en voelen bijna on-Nederlands. Vanuit dat gevoel ontwikkelden we het concept ‘Wonen met een WOW’.

Het concept draait om contrast. Tussen de indrukwekkende architectuur en de alledaagse momenten van het leven in de stad. Tussen een internationaal landmark en een plek die verrassend dichtbij voelt. Door deze tegenstellingen samen te brengen, ontstond een verhaal dat niet alleen inspireert, maar ook uitnodigt.

Wonderwoods werd zo geen abstract icoon, maar een plek waar je jezelf ziet wonen.

Van merk naar mens

De bestaande huisstijl van Wonderwoods vormde het vertrekpunt. Het herkenbare ‘W’-element is doorontwikkeld als dynamisch kader voor verschillende verhalen: van natuur en architectuur tot mensen en stedelijk leven.

We brachten meer menselijkheid in beeld en taal. Door middel van modellen en sfeerbeelden in de stad, in combinatie met het iconische project, brachten we ‘wonen in Wonderwoods’ tot leven. De toon werd persoonlijker en toegankelijker, terwijl de kwaliteit en het merkgevoel behouden bleven.

Regie op het geheel

In het gehele traject van het huuraanbod heeft MASC Company a.s.r. real estate ontzorgd. Door marketing, strategie, creatie en communicatie samen te brengen, ontstond één consistent verhaal verspreid over alle kanalen. Van eerste indruk tot start verhuur en daarna.

Een compleet project waarin merk, mens en omgeving samenkomen en waarin ‘Wonen met een WOW’ voelbaar wordt in elk detail.